网上支出呈现“东部腾飞、中西部崛起”格局

　　2013年网络经济带动的信息消费继续猛进。除“双11”天猫购物狂欢节创下的单日350亿元销售额，当天支付宝交易达1.88亿笔等令人耳熟能详的数字外，支付宝年对账单显示，这一年用户人均网上支出（包含网上消费、转账、还款、缴费等）超出万元大关，稳稳站在了“万元时代”。

　　支付宝统计显示，2013年网上支出金额排名前五的省份名单和2012年相同，但名次发生了变化。广东反超浙江，重新夺回2013年网上支出最多省份的称号，金额占到全国总量的15.99%。浙江以12.17%屈居第二，紧随其后位列3至5名的是北京、上海和江苏。

　　按地区来看，2013年网上支出呈现“东部腾飞、中西部崛起”的格局。尽管沿海省份依然是网上支出的主力军，但是中西部省份增速要远高于东部沿海地区。2013年，北京市的支付宝用户网上支出金额占全国的9.3%，同比增长84%，其中人均网上购物消费18654元，缴费支出379元。

　　4303万余额宝用户共享17.9亿元收益

　　余额宝的诞生让2013年的支付宝变得与众不同，从支付业务起步的支付宝不再仅止于能花钱，它开始变得会赚钱。

　　自去年6月13日上线后，余额宝一路受到热捧，开启了全民理财的新时代。天弘基金和支付宝提供的数据显示，截止到2013年12月31日，短短半年有余，余额宝的客户数便达到了4303万，户均持有额4307元，其间累计为用户发放收益17.9亿元。

　　统计表明，余额宝用户的平均年龄仅有28岁，其中又以23岁的用户数量最大，达到205万人。全国仅有北京、上海和天津的用户平均年龄超过30岁，其中北京以32岁居首。因为财富积累少，这些用户原本难以享受到传统渠道的理财服务，因而更能感受到投资收益带来的乐趣。

　　年度账单显示，在各省份中，浙江人的理财需求最强烈，自余额宝成立到去年12月31日总申购金额为全国最高的553.5亿元，江苏和山东分列二、三位。江苏省的余额宝用户数量排名全国第一，达330万。上海人均持有余额宝金额最高，达10563元，人均获得的收益也随之名列第一。

　　在北京，到2013年年底全市余额宝总申购金额为122.9亿元，其中男女用户数的比例为1.004∶1。

　　边疆偏远地区用户热衷于无线支付

　　过去一年是移动支付狂飙突进的一年。支付宝年度对账单显示，作为行业领头羊，2013年移动端的支付宝钱包用户数同比增长547%，仅“双11”一天，支付宝的无线支付笔数就高达4518万笔。

　　用无线支付占整个交易笔数的比例来衡量的话，最热衷于无线支付的是那些边疆偏远地区用户。2013年，无线支付占比最高的地区是青海玉树藏族自治州，这里无线支付渗透率达38.3%。紧随其后的是西藏阿里地区，第三名是同样位于青海的黄南藏族自治州。事实上，移动支付排名前十的地区全部位于青海、西藏、内蒙古等几个边疆少数民族地区。

　　和以往有所不同的是，2013年的移动支付开始打通线上线下，并就此打开了生活方式变革的大门。在这一年中，移动端的支付宝钱包除了网上购物、缴费和还款外，还化身移动生活助手，可以在便利店买零食、在出租车上付打车款、在电影院购票……

　　“县里人”年均网购80笔

　　如果有人告诉您，某个县里的支付宝用户2013年人均网上支出超过4万元，您信吗？别不信，这事就发生在浙江义乌。除义乌之外，人均网上支出达到2万、3万元的县还有一堆。

　　2013年的年度对账单首次公布了网络消费的百强县（市），其中浙江义乌、江苏昆山、江苏常熟、浙江乐清、福建晋江、浙江苍南、浙江瑞安、浙江慈溪、江苏江阴、江苏吴江位列百强县前十。

　　统计显示，百强县主要分布在苏浙闽三省，其中浙江最多，有36个。新疆库尔勒市尽管在百强县中忝陪末座，但能在全国2800多个县的比拼中胜出，已经出人意料。

　　据支付宝介绍，这些百强县的用户2013年人均网上购物达到80笔，“县里人”正享受前所未有的网络购物狂欢。除了在国内网站上淘，他们还积极参加海淘，其中江苏宜兴的用户最时髦，平均每100位用户中就有9位海淘客。

　　支付宝年度对账单项目负责人认为，这些百强县对网络经济的认知和强大的网上消费能力，不仅让人看到了三、四线地区的支付宝用户在过去一年持续壮大，也让人感受到了消费力量正快速下沉，并在县域这一扩内需的潜力所在地爆发。