现在的电商已经不能单靠流量的导入来支撑自身发展了，随着消费者个性的张扬及千人千面的审美主张，产品的多样化成为电商的竞争力之一，而小批量快速生产以更新产品就成为了大势所趋。

　　同时，消费者也渴求服装电商上新的频次高、款式多、可供挑选的产品够潮、够IN，

　　这就要求供应链中的后端备货量小，反应快，即 “小快生产”——小批量生产、快速处理订单。

　　然而，“小快生产”对于更多的服装电商草根卖家来说还是个无法解决的大问题。服装电商量级不一，基本上年销售额在1000万以下的商家，大部分还是选用市场采买的模式，“小快生产”遥不可及。

　　“小快生产”的巨大恩惠

　　你为何无法成长为韩都衣舍、茵曼这样的淘品牌？无法跻身于亿元俱乐部？是的，你落后的供应链制约了你！上游不给力，无法及时交货、货品合格率不高、小批量生产、快速补单等等都做不到，你在瞬息万变的电商市场如何与他人竞争？

　　韩都衣舍创始人赵迎光曾发过一条微博，在该条微博中，赵迎光提到了”柔性化快速反应供应链系统“，他这里提到的“柔性化快速反应供应链系统“即是”小快生产“。正是”小快生产“解决了韩都衣舍的库存问题。售罄率高达95%的韩都衣舍想看到”后天的太阳“并非难事，试问，同样作为服装电商，你的库存积压率、售罄率如何？

　　为求生产延续性：传统供应链拒接小单

　　相信但凡自己找过供应链的服装电商卖家都会发现一个问题：只要是有点规模、在业内稍有点名气的厂家都会拒接小批量生产的订单，即便你要求提高加工费，对方也不一定会接，为何？工厂要保证生产延续性。大工厂的供应链系统完善，管理成本高，唯有用大订单来形成规模效应才能将单件成本降低。而小订单起订量低，无后续补单，那么大工厂生产无法延续，形成不了规模生产，成本太高，小订单成鸡肋！

　　快速补单？单可以补，保证不了“快”

　　爆款测出来了，服装电商要补单了，问题又来了：工厂的生产排期你是否挤得上去？挤不上去那就只能等，等到断货、错过销售旺季也常见；挤得上去算你好运，但是补单的质量可就保证不了了，想要合格率高那你就别要求快！作为在这个节骨眼上丝毫没有发言权的服装电商卖家，也只能忍气吞声，受供应链的牵制了。

　　服装电商行业之困：小快生产难求？

　　小批量生产、快速翻单，真心难以达到？国内的供应链无数，能达到如此标准的生产制造商当真寥寥可数？服装电商的行业困局，究竟如何突破？

　　纵观业内走势，服装电商将目光投向了供应链的再造——财大气粗的，投资个厂子进行自家订单的生产制造；稍微弱一些的，入股个生产厂家，用股份为自己的电商订单争个优先权。还有更多的目光独到的服装电商卖家，将目光锁定在“小快生产”服务商身上，通过“小快生产”服务商的运作，为自己实现小快生产。

　　辛巴达助力服装电商实现“小快生产”

　　辛巴达作为国内第一家”小快生产“平台，已经为超过10000家客户直接服务。辛巴达专业为服装电商提供”小批量、快速生产“服务，是互联网时代的世界工厂。目前，辛巴达已经成为服装电商业内首屈一指的最稳定、最可靠的小快生产服务商，产品合格率高达99%，及时交货率更是保持在98%以上。

　　辛巴达誓要把阻碍服装电商成长的拦路虎清除，让供应链从此不再是服装电商之痛！

　国内体育用品纷纷在近日举行了2015年第二季度订货会，从安踏、匹克、361°公布的数据来看，各家企业的订单总额(按批发价格计算)均取得了同比双位数的增长。同时，2014年第三季度的同店销售额与去年同期相比也有了一定的升幅，未来行业的趋势持续乐观。

　　单店销售能力增强

　　从数据上来看，匹克2015年第二季度订货会订单总额与2014年同季相比增长了10%至20%，361°较去年增长了11%，安踏也表示取得了低双位数的升幅。

　　这些数据也延续了三家企业连续几个季度的健康趋势。其中匹克已经连续五个季度取得订货会订单增长;安踏从2014年第一季度订货会开始，连续六个季度订货金额实现正增长，而低双位数增长已持续三个季度。在订单增长的背后，是零售渠道销售与分销商信心正逐渐好转，单店销售能力也得到了加强。

　　安踏CEO丁世忠表示，国内体育用品行业以零售为向导的转型，核心便是加强了终端销售能力，更加注重店铺的质量，而不再是单纯地追求数量。而从三家企业截至2014年9月30日第三季度的同店销售金额来看，与去年同期相比均取得了单位数的升幅。

　　除了订单和同店销售金额外，在一些其他主要指标，如渠道获利能力、新产品售罄率和零售端折扣上，各家企业也均维持在健康水平。匹克CEO许志华认为，在体育方面人均消费上中国不到美国的1/10，由此可以看出，体育产业在中国发展潜力巨大，随着企业转型的完成和在产品开发上的成熟，行业也正逐渐步入正轨。

　　童装再充当潜力股

　　在今年第三季度的销售和明年第二季度的订货中，童装再次成为助推体育用品企业取得增长的一个助力。

　　361°童装为该集团旗下独立经营业务，为巩固基础，今年第三季度的门店数目较第二季度增加了101间，总数达到2066间，当中有823间是设于“集合店”中的销售点。按已营运超过24个月的788间门店得出的数据估算，361°童装2014年第三季度的同店销售同比增长5.0%，连续三个季度取得增长。

　　同样在童装方面大展拳脚的还有特步。在10月9日举行的特步儿童2015第二季度订货会上，特步儿童正式推出了新的品牌LOGO，并将倾力打造的品牌动画片《X梦想总动员》预告片进行公开首映。

　　对于特步儿童启用新标，特步董事局主席兼首席运行官丁水波表示，全世界的知名品牌，最重要的是品牌符号，让自己的品牌具备独特性，视觉往往能给人带来比文字更深刻的印象。特步儿童对现有品牌LOGO的视觉形象系统、品牌宣传口号等方面进行了升级，较为全面地呈现了特步儿童“释放孩子的天性”的品牌主张，规范和提炼了品牌形象，标志着特步儿童的品牌升级全力提速。

　　据了解，伴随着新标志和《X梦想总动员》的推出，特步儿童将进一步挖掘动漫营销。在订货会上，特步儿童尝试与动漫做了深度的结合，《X梦想总动员》的玩偶、玩具、动漫服饰、动漫AI，遍布会场四周。特步儿童还结合《X梦想总动员》2015年寒暑假的播出计划推出动漫板块服饰，届时在动画片全国热播的同时，动漫同款服饰也将在全国门店同步上线，形成播售协同效应。